Consumo selectivo, boicot selectivo
20.01.2012
En medio de la Acampada Sol, el día 19 de mayo, un grupo de personas “tuneó” un anuncio gigante de L’Oreal que ocupaba una fachada entera de la Puerta del Sol de Madrid. Durante una hora, una lona transformó el anuncio en Democracia Real. El primer gran gesto de guerrilla anti consumista del 15M pasó al olvido. El remix de logos, el culture jamming – termino que incentivó la revista Adbusters que propició el movimiento Occupy Wall Street - apenas apareció en todo el 15M, con algunas excepciones (algunos carteles de Voces con futura). Cuando alguien subvertía el sistema de marcas doblando un anuncio de Bankia, por ejemplo, había una agencia de (contra) publicidad detrás, Implícate. El 15M se apropió de pocos símbolos. Fagocitó pocos eslogan. Subvertió (publicitariamente) poco.
El movimiento Occupy Wall Street lo tuvo más claro. Desde el inicio lanzaron un diario llamado The Occupied Wall Strett Journal. Remezclaron, manipularon, despedazaron logos con agilidad. De Verizon a Verigreedy (muy avaricioso). Y así con un puñado de símbolos del enemigo. Tiene su lógica: las guerrillas contrapublicitarias tiene una ácida tradición en Norte América.
El sistema es débil. Frágil. Intenta imponer sus iconos. Barbies descafeinadas, banderas homogéneas, logos redondos. Pero los ciudadanos reinterpretan el mensaje, lo transforman. Los logo-imágenes renacen en una espiral imparable de mutaciones. Democracia L’OReal. Verygreedy. El activista Salul Alinsky hablaba ya en The Rules for Radicals, escritas en 1971, de esta estrategia: “El jiu jitsu político de masas es el empleo del poder de un sector de la estructura del poder contra otro: la fuerza superior de los detentadores se convierte en su propia derrota”. Traduzco al siglo XXI: una operadora como Orange – denunciada por no respetar la neutralidad de la red – se apropia del buenrollismo de la Primavera Árabe; lanza un anuncio titulado Podéis cambiar (podéis cambiar un político etc). Pero el Partido Pirata se aprovecha de la creatividad-morro de Orange y manipula el anuncio: Puedes votar Pirata. Jiu jitsu de masas. Culture Jamming. Bofetón contra el sistema.
Realmente, nunca ha sido tan fácil subvertir o golpear a las marcas y/o Gobiernos. Los internautas, rediseñando la manzana podrida de la contaminante Apple bajo la campaña Green my apple, obligaron al exageradamente idolatrado Steve Jobs a dar un giro ecológico a la multinacional.El póster de Hope de Obama de Shepard Fairey fue un éxito, cierto. Pero más aún lo fueron los miles de réplicas y contra mensajes, como el Yes, we leak con Julian Assange. Sin embargo, el sistema también ha aprendido a fagocitar / triturar a la Tropa Jiu jitsu. El macarrísima artista Tom Sack, tras muchos años descojonándose de las marcas, de convertirlas en guillotinas o pistolas aceptó exponer en la fundación Prada. Convirtió la marca Prada en un retrete. Pero la marca consiguió convertir la cagada en algo cool.
Nos acercamos a la tesis que defiendo. Creo que 15M, Occupy Wall Street o, mejor dicho, la sociedad en red deberían dar un paso al frente. El jiu jitsu completo pasa por el no consumo. El abogado Javier de la Cueva, en una interesante entrevista para 15M.cc, hablaba de “prescipción de marcas”, de consumo selectivo. Si el sistema ha impuesto “el consumo, luego existo”, la sociedad debería remezclarlo en ”consumo selectivamente, luego asusto”.
Esta entrada tiene un
objetivo: intentar que la sociedad en red comience a consumir selectivamente, a
boicotear productos de marcas ética o moralmente inaceptables. Como todas
aquellas marcas que apoyan el
cierre de Megaupload o leyes como SOPA o Ley Sinde Wert. Pero antes daremos un
necesario rodeo. Para llegar al boicot es necesario hablar del culture jamming.
En medio de la Acampada Sol, el día 19 de mayo, un grupo de personas “tuneó” un anuncio gigante de L’Oreal que ocupaba una fachada entera de la Puerta del Sol de Madrid. Durante una hora, una lona transformó el anuncio en Democracia Real. El primer gran gesto de guerrilla anti consumista del 15M pasó al olvido. El remix de logos, el culture jamming – termino que incentivó la revista Adbusters que propició el movimiento Occupy Wall Street - apenas apareció en todo el 15M, con algunas excepciones (algunos carteles de Voces con futura). Cuando alguien subvertía el sistema de marcas doblando un anuncio de Bankia, por ejemplo, había una agencia de (contra) publicidad detrás, Implícate. El 15M se apropió de pocos símbolos. Fagocitó pocos eslogan. Subvertió (publicitariamente) poco.
El movimiento Occupy Wall Street lo tuvo más claro. Desde el inicio lanzaron un diario llamado The Occupied Wall Strett Journal. Remezclaron, manipularon, despedazaron logos con agilidad. De Verizon a Verigreedy (muy avaricioso). Y así con un puñado de símbolos del enemigo. Tiene su lógica: las guerrillas contrapublicitarias tiene una ácida tradición en Norte América.
El cubano-ameriano
Jorge Rodríguez de Gerada se especializó en descuartizar anuncios en las
calles. Cuando la comunidad afro presionó a las multinacionales del tabaco para
que incluyesen a negros en los anuncios, Rodríguez transformó a los
hombres-publicidad en seres demacrados. Y substituyó el “las autoridades
advierten que…” por un “Las autoridades sublevadas advierten que los negros y
los latinos son las principales cabezas de turco del negocio de las drogas
ilegales”. El día de los inocentes de 1997 el canadiense Jubal Brown sembró las
verjas de publicidad de Toronto de cadáveres: se limitó a pintar de negro los
ojos de las modelos de las vallas y a coserles la boca con una cremallera.
Más casos: el colectivo
Negativiland robó todos los jingles oficiales de Pepsi Cola, los
modificó. Y los lanzaron en el álbum Dispepsi:“Mi patrón me despidió. Pepsi /
Yo clavé a Cristo en la cruz. Pepsi / (…) El asqueroso olor de las fábricas de
pijos. Pepsi”. Lo mejor de todo es que Pepsi no tuvo narices denunciarles para
no lanzar el carrerón de los chavales
El sistema es débil. Frágil. Intenta imponer sus iconos. Barbies descafeinadas, banderas homogéneas, logos redondos. Pero los ciudadanos reinterpretan el mensaje, lo transforman. Los logo-imágenes renacen en una espiral imparable de mutaciones. Democracia L’OReal. Verygreedy. El activista Salul Alinsky hablaba ya en The Rules for Radicals, escritas en 1971, de esta estrategia: “El jiu jitsu político de masas es el empleo del poder de un sector de la estructura del poder contra otro: la fuerza superior de los detentadores se convierte en su propia derrota”. Traduzco al siglo XXI: una operadora como Orange – denunciada por no respetar la neutralidad de la red – se apropia del buenrollismo de la Primavera Árabe; lanza un anuncio titulado Podéis cambiar (podéis cambiar un político etc). Pero el Partido Pirata se aprovecha de la creatividad-morro de Orange y manipula el anuncio: Puedes votar Pirata. Jiu jitsu de masas. Culture Jamming. Bofetón contra el sistema.
Realmente, nunca ha sido tan fácil subvertir o golpear a las marcas y/o Gobiernos. Los internautas, rediseñando la manzana podrida de la contaminante Apple bajo la campaña Green my apple, obligaron al exageradamente idolatrado Steve Jobs a dar un giro ecológico a la multinacional.El póster de Hope de Obama de Shepard Fairey fue un éxito, cierto. Pero más aún lo fueron los miles de réplicas y contra mensajes, como el Yes, we leak con Julian Assange. Sin embargo, el sistema también ha aprendido a fagocitar / triturar a la Tropa Jiu jitsu. El macarrísima artista Tom Sack, tras muchos años descojonándose de las marcas, de convertirlas en guillotinas o pistolas aceptó exponer en la fundación Prada. Convirtió la marca Prada en un retrete. Pero la marca consiguió convertir la cagada en algo cool.
Nos acercamos a la tesis que defiendo. Creo que 15M, Occupy Wall Street o, mejor dicho, la sociedad en red deberían dar un paso al frente. El jiu jitsu completo pasa por el no consumo. El abogado Javier de la Cueva, en una interesante entrevista para 15M.cc, hablaba de “prescipción de marcas”, de consumo selectivo. Si el sistema ha impuesto “el consumo, luego existo”, la sociedad debería remezclarlo en ”consumo selectivamente, luego asusto”.
Consumo inteligente frente a
la consumocracia. Lobby anti consumo frente los lobbies del mercado. ¿Sería tan
complicado crear una base de datos negra de marcas a vetar? ¿Crear un documento
sobre marcas no éticas o poco sostenibles? ¿Remixamos los informes de Amnistía
Internacional, Global Witness, GreenPeace, el libro No Logo de Naomi Klein, El
libro negro de las marcas de Klaus Werner y la lista de marcas que incentivan
las leyes anti piratería SOPA / Sinde? Las marcas / sistema se llevarían un
susto al ver al planeta en red boicoteando sus productos. Las marcas éticas /
morales ganarían. De momento, los programadores, esa nueva élite mundial, han
dado un paso adelante. El colectivo español Hacktivistas está promoviendo un
boicot a la FNAC por incentivar las leyes más retrógradas de derechos de autor.
Dos chavales crearon un aplicativo llamado boycott SOPA para leer códigos QR de
productos. Cualquier persona puede escanear un producto y saber sí esa marca
apoya la polémica ley SOPA de censura de Internet del Gobierno americano. El
día que el 15M – y el 70% de los españoles que lo apoyan – tenga un Código QR
para un consumo selectivo las cosas puede que cambien. El mercado tal vez
comience a tratar al perroflauta-rana antisistema como un príncipe encantado .
Por favor,
pásalo. Se valiente
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